Hirsch à l’ouverture

Steven Hirsch a été choisi pour prononcer le discours d’ouverture de l’Adult Entertainment Expo début janvier, lequel portera sur un thème qu’il connaît particulièrement bien.

C’est presque en fanfare que Vivid débarque cette année aux AVN Awards à Las Vegas. Non seulement le studio américain peut nourrir de légitimes ambitions pour la cérémonie, mais son patron, Steven Hirsch, a été choisi pour prononcer le discours d’ouverture de l’Adult Entertainment Expo, le vendredi après-midi, la veille de la remise des trophées. Un choix particulièrement intéressant dans la mesure où ce discours devrait donner lieu à un court débat pour analyser comment un grand studio parvient à faire évoluer son activité dans une économie en pleine mutation pour l’univers du X.

Mutation

Difficile d’imaginer meilleur intervenant pour ce thème que Steven Hirsch. L’an passé, son studio avait pris un sérieux coup de vieux au mois de janvier, dépassé par la réussite d’Adam&Eve et de Digital Playground. Et pour ne rien arranger, Lia, la nymphette qui venait de signer un contrat d’exclusivité, était médiatiquement absente dans les semaines précédant l’événement.

Il n’aura fallu que quelques mois à Steven Hirsch pour trouver la parade au déclin visible de son studio. Pourquoi continuer à produire de couteux longs métrages scénarisés lorsque la vague des parodies fait une razzia, que ce soit au niveau des ventes ou à celui des récompenses ? Du coup, Vivid s’est séparé de ses actrices sous contrat et se concentre sur la distribution de films aux USA (tels Malice, Batman XXX ou encore Gia : Portrait of a Pornstar qui lui valent d’être bien placé pour des AVN) ainsi qu’un créneau très porteur, les sextapes. Et peu importe que la star de la vidéo soit véritablement connue pourvu qu’elle ait le physique pour faire du X et se prête au petit jeu médiatique du studio, avec moult menaces de poursuites judiciaires. Le résultat est généralement au rendez-vous…